国际啤酒巨头遭遇增长危机，国产酒成最优选择？

【黄河啤酒官方网站】相比于国内市场中白酒、葡萄酒的销售波动，啤酒业更显稳健一面。

2023年上半年的统计数据显示，我国啤酒业表现最佳——无论是产能、营收还是利润，都超过了酒业平均水平，成为当年度最具活力的酒种。但是另一方面，国际啤酒巨头则似乎表现不佳。

数据显示，2023年1-12月，中国啤酒累计产量为3555.5万千升，累计增长0.3%。这是自2020年我国啤酒业实现产能止跌回升之后的第三年，虽然增长幅度较小，但依然实现了正向增长。

当年度上半年，我国啤酒增速更高——据统计，2023年1-7月，全国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量2331万千升，同比上涨4.9%；累计完成销售收入1239亿元，同比增长13.6%；累计实现利润总额185亿元，同比增长21.8%。

从各个指标来看，无论是2023年上半年还是全年，啤酒行业都表现出了较高的发展性，优于其他酒种。

业内人士认为，自2020年跌入谷底后，啤酒行业无论是产能还是销量，均实现了触底反弹，这也意味着整个行业进入了新一轮的发展周期。

一边是高端产品受到冲击，另一边传统的淡啤也在下滑，甚至2023年底，其淡啤的销量跟2022年的同期相比，每周仍出现暴跌3成的危机。

这意味着，在高端市场受到冲击、生产成本与营销成本高企的当下，国际巨头如何适应中国市场的新变化，还需要做出更多的努力。